微信公众账号公开文章点击量会带来怎样的影响?

近期,微信公布了公众账号的点击量数据,并添加了点赞功能。这使得一直以来处于暗地里的阅读量大白于天下,一时间引起轩然大波。有人认为,这使得个别微信公众账号长期以来对广告商的欺骗难以为继,“牛皮吹破了”,抨击了“假丑恶”;但也有人认为,这使得微信本来商业属性相对较弱的优点荡然无存,走上了“唯数据论”的微博老路,对于很多影响力小但用心的公众账号来说,是不公平的。那么,微信公众账号公开点击量的行为,究竟有怎样的影响呢?接下来一位匿名知乎用户的答案,应该有些启发。

—————————————————————————————————

先说结论,从长远来说是好事,对于一个微信号和一篇文章有了一个可以公开衡量和判断的标准,让微信号的运营人员把注意力从粉丝数转移到阅读数和点赞数上,运营的重点会放在提高内容质量和转化量上。

从总体上来说,正好可以衡量公众号的真实效果,通过几天的观察,发现一直以来过热浮夸的微信营销、自媒体数据真实性慢慢开始浮现出来,但目前的数据还不算稳定,估计一个月后这个数据能稳定下来。

但对于不少人是坏事,断了不少的人财路,戳破了不少人的牛皮,特别对一些微信营销大师、自媒体知名人士、知名电商、企业的影响比较大。

阅读数

目前能看到绝大多数的公众号打开率都偏低,大多数是都在 10% 以下,不少知名人士、公司的都在 5% 以下,超过 10% 的算比较好的,15% 以上属于非常杰出。

目前阅读数最多还是还是笑话、段子类,冷笑话每篇 20~30 万,糗百每篇 10~20 万之间,像京东、招商每篇文章的点击数都才几千,以前一些传说中粉丝过百万或几十万的电商和公司,真实数据很残酷。

另外,一些大师、大 V、自媒体的点击量从几十、几百到几千不等,过万的都不多,以后再也没脸说是微信大号或大师了。

刷量

阅读量可以刷,但目前一个微信号最多能刷五个阅读量一个赞,而对一些微信大号来说(10 ~20 万)一篇文章 1~2 万的阅读是起点,5~10 万的阅读量才能说不错。从图文阅读率来说 10% 的阅读量就已经超出一般水平了,15~20% 的图文阅读率属于非常杰出。

目前刷阅读量容易,可以通过软件,但刷赞困难,对自媒体纯原创的文章暂时可以用赞来判断文章质量,过百容易,过千困难,过万是传说。

想大量的刷阅读量,目前成本还是过高,但初期,某些微信号为了广告费(5~20K)左右,估计会刷上一段时间,但想长期刷,成本不低,估计二周或一个月左右真实数据就能出来了。

目前低成本大量刷量的技术还没出现,就是出现之后,还要考虑腾讯的反制,刷的过分,后果就是警告和封号。

后果

对于 营销、段子号 来说是好坏参半。一般水平的营销、段子号可能越来越难运营,而且接广告也会比较难,刷量有封号风险。对于极少数的笑话、营销号,通过不断增加的阅读量能接到一些广告,但缺少影响力,文章的转化率可能不会太大,与此同时运营成本也会增加。

对于 原创文章质量好并能稳定更新的微信号 是利好,能慢慢的从众多微信号浮出来,并形成自己的影响力,估计以后的会出现各种收费方法,从长远来说能赚到钱,并产生更大的影响力。

对于 以前过热微信营销人士、各种大师、大 V、某些自媒体 以后很难再吹牛了,现有的广告也很难保住,轻松赚钱的机会没了。就是刷量,想把以前的历史数据都刷上去,成本也不低,而且还有封号风险。

对于 花大价钱运营的电商和各种公司号的运营人士 是个难关,每年花上几百万、上千万的运营费用,以后要么靠刷量但有封号风险,要么换种运营方式,有些人可能要走人了,但对有能力的人正好是机会。一个人员搭配合理的团队,互动性强能,能稳定输出原创文章,运营能力强的团队,会有更多的机会。

对于 广告者 以后有真实的衡量标准,现在的广告价格会下降,估计以后 CPS 广告(以实际销售产品数量来计算广告费用)会慢慢流行。

对于 普通运营者 来说,混日子会比较难,老板可能会开始对阅读量和点赞有明确要求了,然后会催生淘宝刷量市场的繁荣,但同时也面临警告和封号的风险。想运营一个成功的微信号越来越难,需要的成本也越来越高。

对于 互联网营销人士 这也是个机会,微信上已经有过百万和千万阅读量的文章了,利用病毒营销进行扩散式传播,突破万赞、十万赞,做好了能让人一夜成名。 类似于知乎赞同过万的回答,只是时间早晚的问题。

关于易思闻思公关咨询

易思闻思公关咨询是亚洲独立的公关公司,为全球400余家公司提供全面的公关咨询、数字营销以及社会化媒体沟通服务。易思闻思公关服务于B2B、科技、通信、医疗,教育等领域。自1995年,易思闻思公关先后成立了新加坡公关公司、北京公关公司、印度公关公司。

易思闻思北京公关公司成功案例:

奢侈品公关案例:徕卡新闻发布会揭幕中国地区最大专卖店

教育类公关案例:索尔福德大学校长中国行

汽车行业公关案例:英国摩根汽车

点击此处查看更多公关案例