颠覆中的中国


我们生活在快速发展的互联网时代,每个品牌都在竞相成为下一个技术领域的先驱。中国一直致力于科技的发展,目前正以先驱的姿态屹立于世界。

从追随到颠覆

近年来,中国这个科技大国备受世界瞩目。诸如淘宝、阿里巴巴、华为和小米等中国品牌在全球具有高度的影响力。小米凭借其性价比极高的智能手机成为了苹果与三星的劲敌。小米的策略是以互联网销售为主,配以“即时”的库存技术以调控供求关系,极大的弱化了中间商在销售中扮演的地位。与苹果和三星不同,小米虽然看到了智能手机所具有的革新意义,但其经过创新思维开创了业界首个独特的商业模式。

互联互通的艺术

当日本、新加坡和印度等国家正在建设和投资智能城市项目时,中国也在积极地推出类似的项目并获得了巨大的成功。例如距北京以西552英里的银川,市民乘坐交通工具不再使用现金或信用卡,只需通过人脸识别技术对驾驶员报以微笑即可完成付款。

中国在互联互通上的成功得益于社区文化的价值。政府能够团结市民的力量发展智慧城市项目,而绝无后顾之忧。

中国社交媒体的艺术

中国将其社交媒体提升至了一个全新的高度。微信可能是现今中国最活跃的社交媒体应用,在未来也极有可能成为最具颠覆性的社交媒体应用。微信的月用户高达8.46亿。凭借活跃的千禧一代用户,微信的地位在中国举足轻重。中国千禧一代对国内、外市场影响深远,他们具有颠覆模式并推动创新的力量。随着这一代人对新的移动应用和网站的认知,将彻底改变其消费、沟通、购物、饮食、旅游甚至是做生意的方式。许多公司也许具有颠覆一个产品或者一个行业的力量,但微信的能力足以颠覆所有。通过微信,你不仅能够阅读新闻,了解明星八卦,支付账单,预订晚餐桌位,甚至还能够摊付账单。

最近在微信上掀起的文化现象与一个中国的百年传统密不可分,这就是被大家熟知的红包。这是微信的一个功能,允许用户将货币以电子方式进行交换。使用者可将红包进行一对一,一对多或者是随机发放。当朋友或同事赠送红包时,人们都很好奇地想点开来看。这就在微信上创造了新的游戏方式。很多诸如可口可乐和肯德基在内的大品牌也通过红包方式向用户发放现金或优惠券。微信通过社交媒体应用的方式重塑了中国古老的传统。其它社交媒体应用,尤其是中国本土的应用预计会竞相效仿。除了红包,我们在未来将看到更多的文化传统转化为数字模式的成功案例。

微信在颠覆性行业的影响力如此巨大是我们始料不及的。如果一个国家没有信用评级系统,金融科技行业将能够借助社交媒体渠道完成批准流程。贷款申请人可通过递交其社交媒体账号供金融机构进行审核,而其此前做过的鲁莽行为将被完整呈现。印度和东南亚的金融公司目前正采用这样的做法,我们预计未来在该地区将会有更多的应用案例。在中国,阿里巴巴集团将芝麻信用与支付宝绑定以获得有关贷款人是否安全或有风险的信息。

中国的科技和社交媒体现状正在向我们预示着未来的移动行为。相信在不久的将来,我们将能够通过一个应用程序完成生活的全部。随着中国的科技领域在全球地位的逐年攀升,社交媒体将继续演变并渗入任何你可以想像到的行业中。

关于作者:

Suzanne Yap-Sprenkeler 是易思闻思公共关系咨询的区域常务董事。 负责公司在亚洲地区的事务,领导公关团队的品牌建设,为客户提供公关战略、公司定位、品牌推广,以及全球客户在亚太地区的运营、营销和公关活动。 Suzanne具有16年丰富的公关经验,善于推动区域和全球层面的整合营销。 她曾与全球和亚洲区域的多个品牌广泛合作,这些品牌涉及不同行业,包括技术,电信,消费/个人护理产品,汽车,石油和天然气,航空和制药。