2017独立公关公司 奖项评选- “A-WAKE” 中国旅程

2017独立公关公司
奖项评选

类别:2016-2017最佳公关/免费媒体报道
公司:易思闻思公共关系咨询
客户:维力刻饮品国际
活动名称 : “A-WAKE” 中国旅程


目的/摘要
2013年,体育能源饮料市场已经达到60亿元人民币(约合8.69亿美元),2014年增长25%。到2020 年,预计收入将达到100亿元人民币(约合14.5亿美元))。可支配收入的增长将导致中国消费者期待 饮料市场中出现更多不仅低卡路里,高营养,功能特征,而且天然和时尚的饮料产品。
WAKE饮品国际是一家英国活跃的生活饮品公司,热衷于建立品牌知名度,并积极在中国开拓WAKE饮 料的市场份额,目标受众在爱好体育崇尚积极生活方式的千禧一代。 WAKE饮料公司聘请EASTWEST帮助其在中国市场开展公关活动。

策略
EASTWEST推出了一个全面的综合交流活动,重点是:
• 在二十五至四十岁的目标城市和千禧消费者中,提高产品的群众意识。
• 将WAKE品牌与积极健康的生活方式联系起来。
WAKE社交媒体平台该活动旨在通过优质的体育赛事来建立WAKE的品牌,并鼓励引导崇尚健康生活方式的目标消费者在WAKE的社交媒体平台上包括WAKE的中国网站,微博和WeChat在线分享“A-WAKE” 的体育,饮食和营养体验。
长城脚下公社越野跑 WAKE赞助了由长城公社组织的一场30公里的越野赛,长城公社是位于长城八达岭附近的独家精品酒店,这是一场符合WAKE在中国的品牌和营销策略的优秀活动。

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执行与实施
为了开展传播活动,EASTWEST在“A-WAKE” 主题中侧重于体育,饮食和营养经验的基础上制定了相应目标观众的传播内容,并通过社交媒体平台战略性地与网络媒体和消费者接触,扩大活品牌响力和马拉松比赛的知名度。
一系列WAKE品牌社交媒体平台包括微博和WeChat,鼓励中英媒体以及知名博主在马拉松赛前与赛后 分享他们的故事/帖子,通过有趣的故事和分享感受去触及目标利益相关者。
大赛主办方代表WAKE邀请了中国最着名的跑步运动员,包括前奥运竞走冠军王丽萍参加马拉松赛, 并通过社交媒体平台分享她的“A-WAKE” 故事和赛事体验。
所有WAKE的社交媒体平台和受邀参加比赛的中国媒体都上分享了马拉松的故事,照片和比赛亮点。 WAKE的社交二维码也在现场和线上所有相关展示位上做露出,使参与者和目标受众能够通过拥社交媒体渠道直接访问和分享WAKE的品牌体验。

结论与成果
EASTWEST能够以多种方式证明可以为客户的营销和沟通工作做出有效性的工作:
唤醒社会媒体平台上的WAKE饮料的群众意识。
• 在中国的主要社交媒体平台上创建内容并发布在WAKE的官方宣传平台上; 包括微博和 WeChat。
• 以此为内容的博客文章迄今已吸引了17,000人参与
• 富有北京地域特色
• 亚洲食品和饮料行业一线媒体参与
• Rayli的时尚活动,并得到出刊报道
• WAKE饮料由北京10家一线目标媒体进产品体验将品牌与健康的生活方式联系在一起
• 每一个用户晒出的照片,视频,都传达了健康生活方式和产品真实体验的的信息
• 98%的公关服务覆盖了WAKE想传达的主要信息将WAKE定位为千禧一代和城市观众信赖和需要的品牌
• 与长城公社合作,通过运动员让WAKE有效的触及到适合的受众
• 公关覆盖率达到中国目标受众的30%以上
• 活动后产生15个销售渠道商与之洽谈合作,其中包括河北省的1家分销商

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