阿联酋扎耶德未来能源奖中国推广活动

概述

如今全球的整个能源行业急需一套创新方案来构建一个新的,可持续发展的能源未来。包括阿联酋在内的众多国家都面临着对能源需求急速上升所带来的挑战。没人能够预知未来的整合能源方案将来自何处。各种为了改变全球能源挑战的解决方案和技术也在迅速发展,如由阿联酋政府所设立的,年度总奖金高达400万美金的阿联酋扎耶德未来能源奖(Zayed Future Energy Prize)就是为了认可并表彰这些为了全球的新能源和可持续发展做出卓越贡献的个人,机构或企业而设立的。

受大奖主办方Masdar委托,易思闻思公关咨询作为2015年度扎耶德未来能源奖在中国地区的公关合作伙伴,为其建立2015年度扎耶德能源奖在中国的知名度,创造行业话题,以获得更多的品牌曝光度,从而吸引更多的中国企业、个人、组织、机构和高中来积极报名参与2015年度各类奖项的角逐。

扎耶德未来能源奖中国公关推广

扎耶德未来能源奖中国公关推广

挑战

  • 公众认知度低:由于大奖在设立的前几年里未做推广,中国媒体和公众对此堪称能源界奥斯卡的奖项知之甚少
  • 可信度低:中国各相关机构,企业或个人对大奖的可信度持保留态度
  • 语言挑战:所有关于大奖的宣传介绍材料没有相应的中文版本

策略

易思闻思公关通过分析,调研,诊断,远景,执行以及评估这五步方法论,为扎耶德未来能源奖制定了全面的公关传播策略,整合线上和线下资源和平台助力Masdar推广2015年度扎耶德未来能源奖。历时6个月的公关传播策略包括传统公关社会化媒体,数字化营销以及利益相关方传播,最大限度地利用易思闻思的媒体及行业资源来为大奖打造声势,以向媒体和公众传递扎耶德未来能源奖的主题思想– 即扎耶德未来能源奖的权威性,可靠性及核心价值。

为期半年的中国推广活动涵盖了媒体,社交媒体以及数字营销,此外还借助了阿联酋大使馆于北京时间5月29日晚在北京为2014年度扎耶德未来能源奖个人终身成就奖得主-比亚迪创始人王传福所举办的VIP贵宾晚宴,借此在其目标申请人中提升2015奖项的知名度,并鼓励其积极关注并参加2015届大奖各奖项的评选。

为期6个月的公关传播工作范围包括:

传统公关

  • 根据行业内热议话题建议新闻稿角度,翻译,发布并做媒体舆情监测
  • 充分利用2014年度扎耶德未来能源奖的首个中国获奖者,比亚迪创始人王传福为榜样,获取更多媒体报道以及公众曝光度
  • 灵活整合利用资源,通过阿联酋大使,2014年度大奖获得者以及大奖主委会发言人同时出现的契机,选取不同新闻视角来策划并安排了1个小型媒体见面会,其中4家一线的行业及商业媒体出席了活动

社会化媒体

  • 为大奖设立了中文社交媒体平台,包括微博和优酷账户,并负责两个平台的日常维护和运营
  • 在阿联酋大使馆表彰王传福的贵宾晚宴前后,微博发布活动预告,现场发言已经活动后期图文小结

数字化营销

  • 筛选与大奖有关的背景及各奖项资料介绍,包括文字和视频,翻译、并给视频添加中文字幕后发布至大奖的微博和优酷账户,以供潜在大奖申请者和媒体参考
  • 为2014大奖的中国获得者比亚迪创始人王传福拍摄了视频短片,以号召更多的中国企业和个人积极参与2015年度奖项的评比

利益相关方传播

  • 调研,分析并创建了符合大奖申请要求的中国企业,组织,机构,高中以及个人数据库
  • 分析并联系符合申请要求的申请人,并向其提供申报指引
  • 密切和阿联酋大使馆保持沟通,为大奖组委会代表和2015年度奖项的申请人安排面对面的沟通交流会议

结果

  • 整个活动推广期间共发布2篇新闻稿件,获得了超过40家行业媒体的报道
  • 包括4家一线媒体的1个小型媒体见面会成功举行,发言人包括
  • 阿联酋驻华大使
  • 扎耶德未来能源奖负责人
  • 2014届大奖中国获得者,比亚迪创始人王传福
  • 参会媒体包括
  • 中国经济网/经济日报
  • 第一财经日报
  • 中国能源报
  • 中国新兴产业杂志
  • 为大奖组委会代表在阿联酋大使馆里安排了7个线下会议并陪同协助现场翻译
  • 为2014届大奖中国获得者拍摄1个线下视频
  • 2014届大奖中国获得者比亚迪创始人王传福官方视频共计观看超过11万次
  • 共计44个来自中国的候选者注册申请2015届大奖

关于易思闻思公关咨询

易思闻思公关咨询是亚洲独立的公关公司,为全球400余家公司提供全面的公关咨询、数字营销以及社会化媒体沟通服务。易思闻思公关服务于B2B、科技、通信、医疗,教育等领域。自1995年,易思闻思公关先后成立了新加坡公关公司、北京公关公司、印度公关公司。

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