WAKE倾情赞助2017泥泞跑

形势分析

维力刻(WAKE)是一家来自英国的饮料品牌,2016年10月进入中国市场,目前正积极在中国开拓WAKE饮料的市场份额,热衷于建立品牌知名度,目标受众为爱好体和育崇尚积极生活方式的千禧一代。WAKE饮料公司聘请EASTWEST帮助其在中国市场开展公关活动。

实施阶段

WAKE在中国积极参加一系列高端运动赛事,希望与运动爱好者们建立良好的互动关系,为更多崇尚积极生活方式的人群搭建互动交流的平台,同时配合社交媒体的传播让更多的人参与WAKE赞助或举办的活动,在社交网络中分享与WAKE的故事,从而使WAKE在目标受众人群中迅速提升品牌知名度。

2017泥泞跑北京站是当下所有追求时尚、健康方式的年轻人群所热爱活动之一,其核心消费人群具有强烈的消费意愿和高消费频率,是社交媒体上的主动传播者。6月10日活动当天吸引了5,000余名参赛选手。

根据品牌调性EASTWEST帮助WAKE成为2017泥泞跑北京站的饮品供应商,并在背景墙和赛道及现场均有WAKE品牌展示,与奥迪汽车公司品牌一同建立“能量加油站”,WAKE在专属品牌展示区与现场参赛者频有互动。

取得成果

EASTWEST能够通过多种不同的方式以证明可以为客户的营销和沟通工作做出有效性的工作: 以此为内容的博客文章迄今已吸引了5,593人参与,每一个用户晒出的照片,视频,都传达了健康生活方式和产品真实体验的的信息, 公关服务覆盖了WAKE想传达的主要信息,EASTWEST将WAKE定位为千禧一代和高端消费者信赖和需要的品牌。