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爱迪德公司采用主动的公关策略在中国获得了更广泛的媒体关注

 案例介绍

第19界中国广播电视信息网络展览会(CCBN2011)于3月23日到25日在北京的中国国际会展中心举行,来自全世界33个国家的1000个展商参加了这次会展。展会面积超过69,000平方米,85,000多明业内人士来这里寻访广电行业的最先进的技术和产品。

对于爱迪德而言,中国广播电视信息网络展览会(CCBN)聚集了一些具有影响力的重要的媒体、行业意见领袖、行业先锋和合作伙伴的参与。爱迪德与这些业内精英共享行业新闻,商务信息和行业意见领袖交流理念。

   《卫星电视与宽带多媒体》杂志采访爱迪德产品营销经理常毅

 为了保证爱迪德无论从平面媒体还是网络媒体都获得最大的媒体关注,易思闻思公共关系依靠其专业经验和技能制定并执行了以下计划:

战略

  • 战略&咨询:提供对于展会的关键信息的咨询服务同时在目标媒体上给出建议。起草公关活动的时间表和行动计划。
  • 内容制定:
      •  起草展会和颁奖新闻稿件
      • 制定和发布新闻通告邮件并同时为每一个访问的发言人准备一份简要说明文件
      • 在新浪微博和优酷上发布爱迪德的展会新闻稿件、媒体采访实录、采访视频,大会总结等。
  • 媒体推广:发布媒体通告邮件,投放新闻稿件、媒体资料夹到目标媒体上以及跟进行业媒体和业内记者、会展注册媒体代表出版采访稿件。
  • 媒体培训:教导发言人受访技巧,同时制定和演练关键信息以确保组织战略目标能达成。
  • 发言人摄影:为两位中国发言人安排摄影。
  • 设立每次点击付费活动(PPC活动) :在谷歌付费广告服务中发起PPC活动来帮助爱迪德提高在参展期间的销售机会。
  • 展会管理:提供展会场地支持,不断地管理和协调媒体沟通,在一对一的采访中向爱迪德受访人提前汇报媒体情况。
  • 获奖申请:起草CCBN获奖申请文件并且协调文件提交以确保爱迪德赢得奖项。
  • 报道:监控会前和会后的媒体报道,同时为爱迪德制作会后和媒体报道的总结报告。
  • 翻译 :翻译英到中行业意见领袖文章,并向中国媒体投稿发布。

                                                                                                                     以上为:爱迪德在CCBN2011上的访问

 结果:

  • 仅仅在会后一周内,就有三篇网络视频采访发布。此外,另有四篇深度报道在4月出版。此外,还有83篇CCBN会展新闻稿投放在平面和网络媒体上。
  • 通过主动与媒体接洽,易思闻思成功地安排了七个采访,包括电话采访,网络采访和面对面采访。
  • 在爱迪德获得CCBN技术创新获奖后,易思闻思发布了爱迪德获奖的新闻稿件,并在5天内得到了42篇媒体简报。
  • 易思闻思在谷歌上发起的PPC活动,帮助爱迪德在CCBN参展期间提高销售机会。这次活动产生了5417观看次数和39个点击次数。

《卫星电视与宽带多媒体》杂志发表的文章“爱迪德:注重创新,领导未来。”  2011年4月20日

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