EASTWEST帮助CyberInt在亚太区域提升知名度

形势分析 CyberInt聘请EASTWEST作为公关合作伙伴,希望在激烈的企业竞争中脱颖而出,尤其是在零售和金融行业。为此,EASTWEST为其制定了详尽的媒体参与计划,确保以网络信息安全为核心的传播内容在媒体中稳定输出,最大限度提升CyberInt在亚太区的行业知名度。 实施阶段 EASTWEST利用WannaCry和MINDEF等在亚太地区的安全漏洞热点事件做为获得媒体报道的驱动力,通过将CyberInt引入至热门话题并对当前事件发展趋势做出解读,树立CyberInt行业意见领袖地位地位。 EASTWEST为其安排当地广播媒体专访,将署名文章刊登在重点媒体,以此提高企业声誉,并把企业高级管理人员树立为值得信赖的行业资深顾问。 成果 新加坡主流媒体迅速对该事件进行了报道,如亚洲新闻台,海峡时报,在线的广播媒体以及影响力覆盖亚洲区域的科技类媒体MIS Asia等。

“打入亚洲市场:艾利丹尼森公司RFID部门的媒体外联”

概述 艾利丹尼森公司(Avery Dennison)是全球首屈一指的不干胶标签材料生产商,为各种消费产品及标签材料提供创新的不干胶解决方案。易思闻思公关被任命为艾利丹尼森公司的公关代理结构,在中国市场推出RFID(无线电频率识别技术)并助其提高RFID部门的媒体覆盖率。   Jonson Yue, 艾利丹尼森(Avery Dennison)在中国、香港、韩国和新加坡地区的新闻发布会发言人 策略 为了确保艾利丹尼森公司(Avery Dennison)能够获得亚洲媒体的最大关注,易思闻思公关利用自身的专业知识和行业技能实施了以下计划: 策略/咨询:和艾利丹尼森公司一道制定策略、行政计划,编制宣传资料并安排新闻采访,提供针对目标媒体的沟通反馈。 其他公关服务:在CONNECT为艾利丹尼森公司创建一个账户。CONNECT是一个独特的基于网络的管理平台。这项有价值的资源能够让客户了解到易思闻思公关与合作伙伴之间的所有公关活动。 内容制造:起草并修订新闻稿件,宣布公司正式进入亚洲市场,创建媒体清单,编制公司的宣传材料。每次活动前为发言人准备简报,起草并发送媒体邀请函,并在每次媒体专访是提供现场媒体管理。 媒体外联:将新闻稿件和相关材料发送给目标媒体并跟进,与媒体协调沟通并确定最终刊物的出版时间。 媒体专访:处理专访媒体的回复,活动期间针对亚洲的四个主要市场——中国、香港、韩国、新加波,与媒体进行沟通。 报告:撰写媒体采访报告并且在采访后密切监控媒体报道。 效果 以下是易思闻思公关监测到的出席此次会议的媒体数目,媒体覆盖了亚洲四个主要市场: 中国:6家 韩国:3家 香港:3家 新加坡:2家 出席会议的媒体机构有 香港经济日报, Network World Asia Online, 南华早报 and 上海日报等。 除此以外,以下媒体也对利丹尼森公司的活动进行了报道: 香港信报财经新闻 现代商业 China TechNews Online 无线电世界-新加坡 The Digital Times Online CONNECT是我们独创的基于网络的知识管理平台。这个平台能够为我们的客户监测到我们合作伙伴的所有公关活动。   这篇文章出自《上海日报》,我们能够在 CONNECT中看到这篇报道以及其他媒体报道。

“行业领袖:劲升逻辑是世界领先的电子政务解决方案提供商”

概述 世界一流的电子政务解决方案提供商 劲升逻辑,任命易思闻思公关为其公关代理机构,助其提升劲升逻辑在新加坡地区的应用服务提供商地位。我们的长期目标是通过与媒体之间的互动将劲升逻辑定位于一个世界领先的创新型电子政务解决方案提供商。 策略 为了将劲升逻辑定位于一个领先的电子政务解决方案提供商,易思闻思公关开展了如下公关活动: 利用劲升逻辑的公司扩张,增加公司的媒体曝光率并塑造公司的积极形象; 编写客户案例和解决方案简介,以有效拓展劲升逻辑的公司前景,并宣传公司的成功之道; 将劲升逻辑的公司状况及时通告给IT以及电子政务相关的媒体,从而营造良好的媒体关系; 实施媒介感知审计。 易思闻思公关提供的额外公关支持有: 撰写并发布新闻稿件; 邀请媒体参加采访和非正式会议; 文章写作以及人员配置; 利用行业会议的发言机会; 媒体跟进和存档。 效果 易思闻思公关所开展的公关活动范围的扩大,使得劲升逻辑给主要的影响者留下了耳熟能详的记忆。以下是此次成功的公关活动的印证: 亚洲新闻台早间黄金时段播出了一段7分钟的采访 广泛的媒体报道来自于以下媒体: 亚洲新闻台 Convergence Asia Enterprise Innovation Online Inquirer.net SearchSMBAsia SDA Asia Online 曼谷邮报 商业时报 The Manilla Times 海峡时报 印度时报 TODAY Online

新闻免费发布服务网站汇总

新闻免费发布服务网站为企业各类新闻资讯及时有效的传播提供了帮助,让企业以更快的速度、更低的成本完成企业新闻及信息的传播,使企业真正实现“自己的新闻,自己发布”。以下则是易思闻思公司归纳收集的具有代表性的此类网站。 1. 新闻稿在线(www.prexpress.cn)-该网站是目前国内第一个公关互联网应用公司,为注册用户提供免费新闻发布服务。新闻稿在线向包括新浪、搜狐、腾讯、163等在内的媒体及博客、社区、SNS等新型社会化媒体提供最新的企业新闻稿。该网站同时提供搜索引擎优化等收费服务。 2. 速途网(www.sootoo.com)- 该网站拥有自己开发的发布平台系统,允许注册用户自主发布内容。同时该网站利用产品平台向企业用户提供网络公关传播、网络传播效果评 估、企业网站监测管理等在线服务。 3. 华讯通(www.huntingpr.com)- 华讯通通过免费的电子新闻厅对外发布新闻稿件,同时该网站提供其他网络公关服务。 4. 媒介通 (www.cm114.com.cn)- 该网站免费新闻发布功能较为有限。稿件需要经过管理员审核批准后才可以发布,但审核流程较为缓慢。 5. 中国企业新闻网(www.cenn.cn) -该网站提供一般的新闻自主发布服务,同时该网站还允许发布者在新闻稿中添加公司图标、产品照片等信息。 6. 企业新闻咨询网 (www.71xw.com) – 该网站的新闻自主发布平台除了发布稿件功能外,同时添加了上传照片、软件的功能。

中国的媒体希望与公关公司保持定期有效的沟通

近期我们对8家中国媒体进行了一次简单的电话访问,以探知他们对媒体行业发展的展望,同时了解记者们就与公关公司合作的一些看法。以下是我们讨论的问题: 1. 一般您通过哪些途径获得素材? 2. 您如何进行调研? 3. 您如何看待同公关公司之间的合作? 4. 您的截稿日期是什么时候,有没有编辑计划? 5. 您如何看待中国媒体行业未来的发展趋势? 关于前两个问题,在记者们选题素材的所有来源中,被提及次数最多的是“公关公司”,排在第二、三位的分别为“采访”和“网络”(详见以下图表)。在交谈中,我们了解到记者们往往通过采访企业获得第一手资料。然而想要接触到企业中一些高层,往往很困难。通过熟悉的公关公司,有时会缩短联系的时间,提高效率。在确定选题后,记者们最多通过网络来获得更多背景资料。 关于第三个问题,媒体们均肯定了公关公司的积极作用,对记者们的帮助主要体现在以下几个方面:一,媒体和公关公司的关系是一种互惠互利的双赢关系;二, 公关公司成为媒体和企业间沟通的桥梁,可以向媒体提供更多关于企业和行业的信息;三, 当媒体采访企业新闻发言人时,公关公司成为一个协助联系的助推器。同时,记者们也反映出一些公关公司需要改进的问题:如果公关公司能够提供更多关于行业的深度信息,而不是仅仅给他们发一些表彰企业业绩如何的新闻稿,那对他们了解整个行业动态,同时也更好地报道企业会更加有帮助。公关公司同媒体间定期和高效的沟通是非常有必要的。在整个调研过程中,很多媒体反映出了这种诉求。 在被问及媒体编辑计划时,被采访的8家媒体中有6家有编辑计划。但同时他们也表示年初定下的编辑计划基本上不到年中就已经“面目全非”,皆因行业变化比较大,计划往往赶不上变化。一旦有一些当下的热点话题产生,就不得不调整原先的选题以追踪大众感兴趣的热点。 最后,在讨论到中国媒体的发展时,几乎所有的媒体都不约而同地表现出对传统纸煤的担忧。在看到美国报业集体衰退的景象之后,中国的一些媒体也开始认识到,未来的传媒发展由于受到成本的制约,会越来越倾向于转向线上。其中被采访的《商学院》杂志就表示,在未来会将更多时效性爆炸性的消息,放到网上以吸引关注。而那些每个月肯花钱买杂志的读者,被认为对深度问题的思索和热点问题的见解更关注,因此纸煤的发展方向是更具有深度观点和分析的报道。也有记者对未来在线媒体的营销模式给出建议,认为当前的广告模式相对单一,如何对广告模式进行创新将成为媒体运营的成败关键。 通过这次与媒体间的简单调研,我们直观地认识到记者们的需要。应用到未来的工作中去,需要我们做的不仅仅是一如既往地保持与媒体的联系,更重要的是如何做到有效。公关不仅仅是新闻稿,只有通过有价值的信息传递,高效通畅的沟通,才能逐步建立起媒体对我们的长期信任。 参与调研媒体名单: 商学院 广告主市场观察 慧聪网 中国计算机世界 CSDN 世纪乐知 eNet 硅谷动力 Beijing This Month 北京月讯(英文) Shanghai Daily 上海日报(英文)