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“与中国媒体建立联系:提高MPG在中国地区的影响力”

 

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概述

为了实现最佳的商业利益,在消费者与品牌之间建立联系点,国际媒体服务集团MPG,在2007年委任易思闻思公关完成如下目标:

  • 通过媒体策略以及市场战略,提升MPG在大中华地区的公司形象。
  • 与行业媒体建立良好的媒体关系,代表MPG与商业媒体建立新的媒体关系。
  • 通过与MPG的姊妹公司,Havas Sports以及Media Contacts的公关合作,提升Havas Sports在大中华区的形象。

策略

为了提升MPG公司及其公关活动在目标媒体及受众中的知名度,易思闻思公关实施了以下计划:

  • 策略和计划:客户咨询,公关计划以及信息制造
  • 公关活动:
    • 起草并发布新闻稿件
    • 安排一对一专访
    • 寻找编辑社论机会
    • 投稿文章
    • 在行业杂志发布客户案例
    • 安排发言机会
    • 非正式的媒体聚会
  • 客户管理
    • 定期创建并更新目标媒体清单以及活动日历
    • 举办媒体简介会
    • 媒体监测

结果

  • 与大中华区20家行业媒体的建立了媒体关系
  • 向关键媒体发布24篇新闻稿件
  • 安排与MPG,Havas Sports以及Havas数字/媒体发言人的13场媒体采访
  • 易思闻思公关所获得的各种编辑社论的机会包括:
    • Staffers Magazine: 有MPG员工参加的群体采访
    • V Marketing China magazine: MPG的总裁撰写的文章
    • AD Men Magazine: MPG的Kevin Chen和Suzette Morgan撰写的文章
  • 易思闻思相关奖项的获得为MPG带来了相应的认知度以及知名度:
    • 数字媒体奖
    • 2009亚太广告节
  • 为了提升MPG的认知度,易思闻思公关抓住了以下发言机会:
    • China Ad Forum
    • Marketing China Industry hot topic salon
    • 2008 Beijing International AD Creativity Trend Forum
    • Asia ICC Forum of Best X Club
    • Ad:tech Shanghai 2008
  • 基于网络的媒体报道包括:
  • 活动产生了362篇新闻报道

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