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一个斜杠中年的跑车梦 | 财富品质

一个斜杠中年的跑车梦 | 财富品质

​在2011年的某一天,英国来北京工作的 Jim James 打电话给英国摩根汽车的总部,问摩根汽车在中国的经销商在哪儿。

摩根汽车表示:我们在中国没有经销商。

Jim James:“那你看我行吗?”

事情就这么成了,Jim James 成为了摩根汽车在中国的唯一经销商。从现在看来无论 Jim James 还是摩根汽车都颇有拓荒的精神。这位“捡来的”经销商也没有让摩根失望,到目前为止,这个全手工定制的汽车品牌在中国的订单已经排到了明年的暑假。

Jim James

在90年代,Jim James 还是一个音乐设备的销售高管,他的客户大多是亚洲国家,亚洲经济的强大活力触动了他,而其中,中国作为亚洲最大的市场,潜力无限。

他在新加坡创立了自己的公关公司——易思闻思公共关系咨询公司,当时,企业、媒体、公关之间的关系还并未形成清晰的链条,杂志报纸不断涌现、外企在亚洲也急切得寻求相应的公关服务和更多的媒体曝光。中国“入世”之后,大量外企涌入中国,给 Jim James 的公司带来大量的商机,于是在2006年,Jim James 带着家人移居北京,同时,取了一个特别颇为喜庆的中文名:“金宝”。

到中国之后,金宝发现他的座驾——一辆摩根 Roadster 汽车大受欢迎,人们喜欢给摩根汽车拍照,也有人问他哪里可以买到,所以才出现本文开头那一幕。

从此以后,金宝的身份又多了一个斜杠,除了卖汽车,做公关公司,金宝还有一个身份——知名博主,从2006年,他开始撰写的博客“一名创业者在中国的经历”,在博客里他详细描述了他在北京的生活,创业的细节,一个外来者对中国变化的感受。

Jim James' Blog

他用“2791 mile out of my comfort zone”来概括他在北京的生活,一个39岁的人离开安全区到了北京,在39周内搬了三次家,各种事儿都焦头烂额。

博客成为了解金宝的另一个窗口,在创业初期,金宝的博客更新非常频繁,每个月都会发表长长的四五篇,各种国情和法律差异而产生的困扰、行政审批时发生的插曲、在中国特有的生存法则,都被他一一写进博客中。这种外来者冷静叙述周遭的笔锋,颇有纪实文学的意义,但身处其中,金宝所经历的艰难恐怕是读者难以想象的。

索性,他拥有一个中国妻子,能够帮助他处理琐碎的工作,也帮助他融入中国的一切。这让金宝的家庭观非常“中国化”,在他的日程安排中一直设定了一个“离开办公室”的闹钟,提醒自己确保完成今天的所有任务。然后在5:30pm前离开办公室,并在6点前到家见到妻子和两个可爱的女儿。

随后的一切,尽管也有难题,但金宝按部就班得继续下去,他良好的工作和日程安排发挥了巨大的优势,尽管身兼数职,但他总是打理得井井有条,明确今天必须做的事,必须开的会,他精确的记录每天看几次手机、下载几次邮件,防止碎片化的信息打扰他手头的工作。他相信 Verne Harnish 的话:“设定日程能够让你享受到自由的空气。”

他在销售摩根汽车的初始就在纠结一个问题,是采用一个老式英伦风的、富有传统气息、面向成功人士的营销方案,还是充满活力的、现代跑车的营销方案。摩根汽车的复古的外观、加上纯手工的设定,让人感觉像是老古董,但它的动力可以非常强劲,甚至即将推出新款的电动汽车,这些都是年轻人喜欢的。

摩根汽车Aero Supersport

摩根汽车Aero车型系列内饰

金宝为摩根汽车制定了适合中国市场的推广策略,在他的策划下,所有的营销活动都广泛借助于包括微信、百度以及优酷等在内的社交平台推广。同时,他认为像摩根这样的小众品牌必须依靠持续不断的优质内容创造以及关键词的搜索优化;微博兴起之后,金宝亲自运营微博,发现了最早的一批摩根汽车的中国粉丝。对于金宝来说,摩根作为一个小众品牌,最有效的推广方式就是有效的利用社交媒体制造优质的内容和话题。

金宝的斜杠人生还在继续,就在不久前,金宝还担任了一家饮料公司的中国区CEO,我们可以相信他可以游刃有余,因为他说:“我无论在公司或是在家中,都担任着CEO这个角色。”

当初麦瑞克·阿尔博推出slash(/)这个概念的时候,没想到中国,这个词能和“青年”紧密结合起来,仿佛只有年轻人才能拥有多重身份,品牌能通过这些斜杠青年来向大众贩卖焦虑。但事实上,能定义一个人的往往并不是斜杠的数量,而是沉淀下来的真正的成绩。最后完成斜杠时,可能已经像金宝先生一样迈过了不惑之年。

– End –

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