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Adjust让全世界瞩目,已有94.6%的中国移动应用占据了美国市场

Adjust让全世界瞩目,已有94.6%的中国移动应用占据了美国市场

Adjust是一家技术导向型公司,此次通过易思闻思公关公司向业内人士宣布:通过他们的调查,在目前已有的1897个中国应用程序中,其中1205个应用程序的海外安装比率远超出了在中国本地。

Adjust创建于2012年,其从事的业务是跟踪、分析移动广告数据,给用户的市场营销行为作参考。

2017年12月,Adjust发布了《2017中国移动应用出海白皮书》,统计了1897个中国应用程序中,有1205个应用程序的海外安装比率远超出了在中国本地。

目前,Adjust已将自己的软件开发工具包SDK注入全球13亿个移动设备中,每月可处理1000TB的移动应用数据,成为移动数据应用分析领域的重要公司。

Adjust通过EASTWEST PR易思闻思公关在中国传统和数字媒体上发布了品牌认知方面的独家新闻稿。在14天之内,有21家媒体都进行了相关报道,其中包括,新浪游戏搜狐游戏凤凰游戏人民网游戏腾讯游戏艾瑞网, 中国广告门户网中华广告网东方网Zaker

白皮书结论得出,中国的应用程序在印度受到了极大的欢迎;起安装比率比中国以外的其他国家地区都要高。印度尼西亚和美国分别列入第二位和第三位。

Adjust on SINA

Adjust on SINA

此外,中国移动应用市场占比前三的国家分别是美国、日本和印度尼西亚;按应用类别划分,印度用户安装量最高的为工具类和娱乐类应用。印度尼西亚、美国和菲律宾用户更加钟爱游戏类应用,而美国玩家的应用内付费(IAP)支出最高。

分析

Adjust 分析出目前已有94.6%的中国移动应用占据了美国市场,日本、印度、菲律宾和英国都跻身前五,换而言之,超过四分之三的中国移动应用已经打入海外市场。

尽管国产应用在海外表现十分抢眼,但只有印度的安装率以10%的成绩位列前茅。印度尼西亚以9.2%紧随其后,其部分原因是由于该地区华人总数众多(约占印尼总人口的23%)。

中国的移动游戏在海外受到了追捧。印度尼西亚是目前为止表现最好的国家,用户安装量远超其它国家。在拥有众多华侨的泰国和菲律宾的支持下,下载量也凭借8%和7%位列前茅。美国市场依然不容小觑,尽管该市场竞争区域红海,仍能凭借12%的安装量稳居第二。

在国产工具类应用的海外安装中,将近13%的安装发生在印度,紧随其后的是巴西和美国。此外,印度在国产娱乐类应用的安装占比也位列第一。巴西、美国和印尼这些国家在应用类别安装排行榜中不止出现过一次。

取得的成果:

截止2017年12月22日,易思闻思公关 十分有效地协助Adjust独家发布了《2017中国移动应用出海白皮书》,收集了21家媒体发布的新闻稿。

Publication Name (CH)Publication   Name(EN)TierMedia TypeDaily IPMedia Coverage
1新浪游戏Sina GamesTier 1Online29,925,000URL
2搜狐游戏Sohu Mobile

Games

Tier 1Online29,925,000URL
3凤凰游戏Ifeng GamesTier 1Online315,000URL
4人民网游戏People GamesTier 1Online2,340,000URL
5腾讯游戏Tencent GamesTier 1Online48,225,000URL
6中华网游戏China GamesTier 1Online28,500URL
7游戏茶馆Game TeahouseTier 2Online1,500URL
8手游那点事儿Mobile GamingTier 2Online1,000URL
9游戏体验Game ExperienceTier 2Online1,000URL
10游戏产业观察Game ObserverTier 2Online1,000URL
11艾瑞网iResearchTier 1Online29,250URL
12广告技术流AdExchangerTier 2Online3,500URL
13TopMarketingTopMarketingTier 2Online3,000URL
14中国广告门户网China Ad PortalTier 1Online20,250URL
15中华广告网China AdsTier 1Online42,750URL
16第一营销网Top MarketingTier 2Online1,000URL
17中国营销资源在线China MarketingTier 2Online1,000URL
18东方网Eastday NewsTier 1Online1,980,000URL
19ZakerZakerTier 1Online72,750URL
20果乐头条ITune123Tier 2Online1,000URL
21风之恋奇迹资讯网Miracle NewsTier 2Online1,000URL

作者注释

美国的安装占比在全球位居第二。然而美国手游玩家在游戏中的时间较短,同时也并没有回访应用或触发和其它地区一样高的会话或事件频率。印尼凭借优异的整体表现为中国手游开发者提供了巨大的增长空间。中国开发者可以考虑在这些高留存率和低收益的地区重点推广免费增值模式的手游,从而通过广告收入变现。

尽管留存表现不理想(第30天的留存率为8%),但就免费游戏而言美国可能是在整体收入上表现最好的国家。延伸到娱乐类应用,美国市场也有不俗的表现。如前所述,美国用户的留存率和触发事件数也是全球最高的。虽然俄罗斯的安装占比并不高,留存率也低于印尼和菲律宾,但用户的IAP却很高,国产应用开发者应该把更多的注意力集中在从该市场获取用户。

尽管美国市场用户获取成本远远高于其他国家,但IAP仍然是稳定的收入来源。印尼和印度凭借优异的整体表现值得中国移动应用开发者关注,但其投资回报率却远不及其它国家。对于这个特殊市场,中国移动应用开发者需提供基本层面的支持以维持该地区的市场占有率。简而言之,印尼更适合作为应用的启动平台。在应用正式进入美国和俄罗斯等利润丰厚市场之前,在印尼市场进行测试将为移动应用开发者的成功打下夯实的基础。

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