中国的媒体希望与公关公司保持定期有效的沟通
近期我们对8家中国媒体进行了一次简单的电话访问，以探知他们对媒体行业发展的展望，同时了解记者们就与公关公司合作的一些看法。以下是我们讨论的问题： 1. 一般您通过哪些途径获得素材? 2. 您如何进行调研? 3. 您如何看待同公关公司之间的合作? 4. 您的截稿日期是什么时候，有没有编辑计划? 5. 您如何看待中国媒体行业未来的发展趋势? 关于前两个问题，在记者们选题素材的所有来源中，被提及次数最多的是“公关公司”，排在第二、三位的分别为“采访”和“网络”（详见以下图表）。在交谈中，我们了解到记者们往往通过采访企业获得第一手资料。然而想要接触到企业中一些高层，往往很困难。通过熟悉的公关公司，有时会缩短联系的时间，提高效率。在确定选题后，记者们最多通过网络来获得更多背景资料。 关于第三个问题，媒体们均肯定了公关公司的积极作用，对记者们的帮助主要体现在以下几个方面：一，媒体和公关公司的关系是一种互惠互利的双赢关系；二， 公关公司成为媒体和企业间沟通的桥梁，可以向媒体提供更多关于企业和行业的信息；三， 当媒体采访企业新闻发言人时，公关公司成为一个协助联系的助推器。同时，记者们也反映出一些公关公司需要改进的问题：如果公关公司能够提供更多关于行业的深度信息，而不是仅仅给他们发一些表彰企业业绩如何的新闻稿，那对他们了解整个行业动态，同时也更好地报道企业会更加有帮助。公关公司同媒体间定期和高效的沟通是非常有必要的。在整个调研过程中，很多媒体反映出了这种诉求。…
