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中国的媒体希望与公关公司保持定期有效的沟通

近期我们对8家中国媒体进行了一次简单的电话访问,以探知他们对媒体行业发展的展望,同时了解记者们就与公关公司合作的一些看法。以下是我们讨论的问题:

1. 一般您通过哪些途径获得素材?

2. 您如何进行调研?

3. 您如何看待同公关公司之间的合作?

4. 您的截稿日期是什么时候,有没有编辑计划?

5. 您如何看待中国媒体行业未来的发展趋势?

关于前两个问题,在记者们选题素材的所有来源中,被提及次数最多的是“公关公司”,排在第二、三位的分别为“采访”和“网络”(详见以下图表)。在交谈中,我们了解到记者们往往通过采访企业获得第一手资料。然而想要接触到企业中一些高层,往往很困难。通过熟悉的公关公司,有时会缩短联系的时间,提高效率。在确定选题后,记者们最多通过网络来获得更多背景资料。

1 News Source关于第三个问题,媒体们均肯定了公关公司的积极作用,对记者们的帮助主要体现在以下几个方面:一,媒体和公关公司的关系是一种互惠互利的双赢关系;二, 公关公司成为媒体和企业间沟通的桥梁,可以向媒体提供更多关于企业和行业的信息;三, 当媒体采访企业新闻发言人时,公关公司成为一个协助联系的助推器。同时,记者们也反映出一些公关公司需要改进的问题:如果公关公司能够提供更多关于行业的深度信息,而不是仅仅给他们发一些表彰企业业绩如何的新闻稿,那对他们了解整个行业动态,同时也更好地报道企业会更加有帮助。公关公司同媒体间定期和高效的沟通是非常有必要的。在整个调研过程中,很多媒体反映出了这种诉求。

在被问及媒体编辑计划时,被采访的8家媒体中有6家有编辑计划。但同时他们也表示年初定下的编辑计划基本上不到年中就已经“面目全非”,皆因行业变化比较大,计划往往赶不上变化。一旦有一些当下的热点话题产生,就不得不调整原先的选题以追踪大众感兴趣的热点。

最后,在讨论到中国媒体的发展时,几乎所有的媒体都不约而同地表现出对传统纸煤的担忧。在看到美国报业集体衰退的景象之后,中国的一些媒体也开始认识到,未来的传媒发展由于受到成本的制约,会越来越倾向于转向线上。其中被采访的《商学院》杂志就表示,在未来会将更多时效性爆炸性的消息,放到网上以吸引关注。而那些每个月肯花钱买杂志的读者,被认为对深度问题的思索和热点问题的见解更关注,因此纸煤的发展方向是更具有深度观点和分析的报道。也有记者对未来在线媒体的营销模式给出建议,认为当前的广告模式相对单一,如何对广告模式进行创新将成为媒体运营的成败关键。

通过这次与媒体间的简单调研,我们直观地认识到记者们的需要。应用到未来的工作中去,需要我们做的不仅仅是一如既往地保持与媒体的联系,更重要的是如何做到有效。公关不仅仅是新闻稿,只有通过有价值的信息传递,高效通畅的沟通,才能逐步建立起媒体对我们的长期信任。

参与调研媒体名单:

  1. 商学院
  2. 广告主市场观察
  3. 慧聪网
  4. 中国计算机世界
  5. CSDN 世纪乐知
  6. eNet 硅谷动力
  7. Beijing This Month 北京月讯(英文)
  8. Shanghai Daily 上海日报(英文)

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